10月31日，好意思的集团（000333.SH、0300.HK）深切的“A+H”两地上市后首份季报，涌现出苍劲增长势头：2024年第三季度，好意思的集团营收同比增长8%至1022亿元，归母净利润增长15%至317亿元，从而带动2024前三季度的营收和利润均竣事两位数适宜增长——营收增长10%至3202.5亿，净利润增长14%至317亿元，进一步牢固率先上风。
从细分业务部门上看，智能家居业务四肢最关键的“基本盘”，在前三季度适宜增长竣事营收2154亿元，事迹孝顺占比接近7成。新能源及工业技能、智能建树科技等新兴业务板块，在前三季度也呈现出适宜发展的势头。
而四肢新一轮家电出海新波澜里的领军者，好意思的集团本年前三季度在全球市集上也收货颇丰，奉行OBM（自有品牌）优先策略稳步鼓舞，从品牌出海到渠说念拓展、电商增长均“多点着花”，灵验竣事从“中国制造”到“中国品牌”走向全球的策略升级。
DTC变革提高效果，借力以旧换新提振事迹
聚合现时中国度电破费市集举座走弱的大布景，你才能看明晰，好意思的集团2024三季报所深切事迹逆市增长的含金量到底有多高。
据奥维云网监测的数据涌现，松抄本年9月，中国度电市集国内零卖限制为6144亿元，同比下滑了0.2个百分点。而好意思的集团四肢家电龙头，在全行业下滑的不利花式下，第三季度单季营收破千亿元，本年前三季度营收和归母净利润均竣事2位数的适宜增长。表象为何这边独好？好意思的到底凭什么？
复古起好意思的靓丽财报事迹的，并非限制上的“大”，而是运营效果上的“强”，而探本溯源的话，这与好意思的集团要点鼓舞的国好意思市集DTC（品牌直达破费者）变革行径密不能分。
在本年年头举行的在2024好意思的规画料理年会上，好意思的集团董事长兼总裁方洪波发表了《击水中流 在波澜中立》的主题演讲，告示了本年进行业务模式升级的两大策略：好意思的要在国内市集落实DTC（Direct to Consumer）变革，竣事零卖直达、用户直达；在国外市集坚毅OBM（自有品牌）优先策略。
好意思的启动DTC变革的根底原因在于，在现时新破费潮水之下，破费者越来越强调破费居品的体验感、认同感和价值感，品牌就必须有才气“去中介化”径直面抵破费者，去与破费者近距离，以致零距离进行交互。
为了让DTC变革落到实处，好意思的集团本年将数字化模式鼎新四肢提高运营效果、推动业务增长的关键。本年以来，好意思的集团通过鼎新O2O模式，提供全经由数字化科罚有缱绻鼓舞以旧换新，遮蔽了天下超3万家门店。
2024年，政府为破费者提供的“以旧换新”补贴，成为各家家电巨头们提振事迹的一个关键点。
商务部深切的最新数据涌现：弃世10月15日，2066.7万名破费者央求，1013.4万名破费者购买8大类家电居品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。
由于各地的“以旧换新”政策实际时辰等各有不同，破费者需要自行领券等，经由较为复杂。
而在鼎新O2O模式的加捏下，破费者不仅不错在门店端庄了解补贴居品、用度等端庄信息，同期还能通过“好意思的Midea”小标准、好意思的好意思居APP完成自主预约装配、维修等管事，这就提高了破费者购买的方便性、提高运营效果，同期还能优化用户的体验。用户不错通过数字化器具和平台，进行盘考、下单、售后管事。除了技能上加捏，好意思的集团在国度20%补贴的基础上，自己又参加了高达80亿元资金鼓舞好意思的以旧换新活动。
依靠鼎新O2O模式，好意思的在这一轮“以旧换新”破费波澜中，取得了昭彰的订单增长。数据涌现，松抄本年10月，好意思的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量；通过以旧换新、售后网点等回收渠说念完成226万台/套毁灭家电回收和合规拆解使命。
11月4日至8日，十四届天下东说念主大常委会第十二次会议将在北京举行。市集预期政府近期有望出台更多提振经济与破费的强力政策。中国星河证券家电行业分析师杨策指出：跟着翌日扩内需、促破费政策冉冉发力，家电内需有望得到复古，家电行业景气度有望连接复苏。
而一朝家电行业开动复苏，通过鼎新O2O模式与破费者“零距离”战役的好意思的集团，有望率先收货增长红利。
出海“加快度”：第三季度国外电商销售收入猛增50%
“中国制造”在最初走向全球的过程中，一度以OEM贴牌制造为主，走的是资才略先的廉价竞争道路。
但是在新一轮出海波澜中，好意思的集团照旧泾渭分明地笃定了OBM（自有品牌）优先策略，也等于摄取走互异化竞争道路，通过捏续提供优质的鼎新址品打造超预期用户体验，来赢得全球破费者认同。
为竣事了OBM优先策略的落地，好意思的集团2024年在品牌出海、渠说念拓展、电商增长、管事提高这四大规模多管都下，协同共拓国外市集。 2024年，好意思的集团要点推动旗下好意思的、东芝、COLMO、Eureka等自有品牌在2024IFA展等全球要紧行业展会上的亮相，发布各自的最新鼎新旗舰居品，赢得全球破费者的慈祥与认同。
好居品要卖得好，也离不开好渠说念。在国外渠说念拓展方面，2024年好意思的集团摄取“要点冲突”，加深与全球最大的家居建材连锁超市家得宝（The Home Depot）、加拿大第二民众具家电零卖商The Brick、好意思国度电分销巨头Almo Corporation等关键企业的互助放大销量。
据悉，好意思的集团与THE BRICK当今的互助范围，照旧遮蔽高附加值且具鼎新卖点的圭臬多门雪柜、洗衣机、洗碗机、吸尘器和微波炉等全套家电居品。本年1月至9月，公司OBM（自有品牌业务）收入同比增长卓绝25%。第三季度国外电商销售收增长高达50%，亚马逊会员日（Amazon Prime Day）大促GMV增长超35%，高于行业大盘。
除了渠说念的拓展，好意思的集团的全球原土化研发也在进一步提速。本年10月，好意思的好意思国研发中心扩建样式在好意思国肯塔基州路易斯维尔谨慎破土动工，该样式霸术将好意思国研发中心在现存2.7万浅近英尺实验室与办公场面基础上扩建至15万浅近英尺，这都有助于其进一步牢固北好意思市集。
本年9月，好意思的集团登陆香港往复所，融资金额高达306.68亿港元，创下本年以来港股最大限制IPO纪录。笔据招股书，好意思的集团本次H股刊行所募306亿港元资金的20%将用于全球研发参加，35%用于智能制造体系及供应链料理升级的捏续参加，35%用于完善全球分销渠说念和销售网罗、提高自有品牌的国外售售。
港股市集告成IPO，让好意思的集团的现款储备愈加充裕，有助于推动其国外OBM优先策略在翌日越走越稳、越来越快，为集团的营收和利润增长提供新能源。
