健康饮食日益成为破费趋势，无糖茶算作健康饮品的伏击分支，逐渐受到商场的可爱。近日，农夫山泉旗下东方树叶系列新品龙井茶火爆销售，首批5万箱龙井茶在17小时内售罄，第二批居品更是在开卖1分钟内售出了1万箱，1个小时内5万箱一齐售空。
据了解，除了东方树叶，本年以来，其他品牌如娃哈哈、康师父、东鹏饮料等也在无糖茶饮上时常布局，纷纷推出新品。雀巢茶萃等饮料巨头也加入无糖茶赛说念，试图霸占商场份额。业内分析称，这些品牌的加入将进一步加重商场竞争，鼓动无糖茶饮商场的细分化趋势。
龙井新品引抢购飞腾
近日，一则农夫山泉东方树叶新推出的一批5万箱龙井茶，在1小时内一齐售罄的信息被各大平台刷屏。音讯炫耀，4月1日农夫山泉推出的本年首批5万箱东方树叶明前龙井新茶，在17小时内售罄。4月5日公司推出第二批居品，在各大电商平台上线后，开卖1分钟就售出1万箱，1个小时内5万箱一齐售空。
记者从农夫山泉方面了解到，东方树叶第二批龙井新茶原料于晴明前采摘制作，并于4月4日、5日坐蓐，6日发货。至于本年春天还会不会有线上第三批，东方树叶在其发布的“告破费者薪金函”中称：“明前龙井新茶的质料声誉是咱们最伏击的追求。由于特级明前龙井茶叶原料稀缺和抵破费者的需求准备不及，只可坐蓐这样大量，无法温暖破费者需求，深表歉意！”
记者属意到，茶饮料如故成为农夫山泉的第二增长弧线。2023年，农夫山泉茶饮料居品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。
当今，农夫山泉的茶饮板块包括东方树叶、茶π两个品牌，其中东方树叶为无糖茶饮品牌。固然事迹中莫得远离上述两大品牌带来的具体收入，但凭据尼尔森提供的第三方数据炫耀，东方树叶伙同三年高速增长，旧年增长超100%，近三年复合增长超90%。
新品茶饮价钱有所提高
当今，东方树叶已有的口味包含茉莉花茶、青柑普洱、红茶、绿茶、乌龙茶等多款，市面上500ml规格的东方树叶居品线上线下售价在5元傍边。
不外，记者发现，龙井新茶的商场价钱与东方树叶其他口味比较有所上升。具体来看，龙井新品订价为335ml规格装15瓶售价120元，折算下来8元/瓶，但是在各大电商平台上，这款新品的价钱以致出现了约3～4倍的溢价，价钱高达19～23.9元/瓶。以某平台一家商铺为例，其销售的335ml的龙井新茶19.8元/瓶，购买2瓶则优惠至38.9元，还有4瓶、6瓶、15瓶件数可供选拔，尽管价钱较高，但该商铺页面炫耀，其销量已当先1000单。驳倒区网友称，“什么时辰东方树叶卖这样贵了。”
不外，记者在线下门店看到，这款居品照旧标价8元/瓶，其他口味居品价钱督察原价。同期，拼多多价钱相对斡旋，均价在16元/瓶傍边，京东平台龙井新品价钱有的稍许低点14元/瓶，有的则9.7元/瓶，均炫耀有货，不错进行下单操作。
昨日，记者造访番禺区大石几家袖珍超市。有雇主称，不管是上班族照旧学生，皆对东方树叶领会出较高的购买率和回购率，龙井新品后续会安排上架。
此外，一些超市和便利店还默契过如期促销行为鼓动东方树叶在广州商场的销量。海珠区滨江东路某便利店的职责主说念主员告诉记者，东方树叶的销售情况一直保抓踏实，特别是夏令，销量会有显明的增长。她暴露，超市还会如期进行促销行为，比如买一送一、满减等，这些顺序将灵验进步销量。
无糖茶饮商场细分化趋势显耀
连年来，无糖茶商场呈现出显明的细分化趋势，各大品牌纷纷推出各具特点的无糖茶居品，以温暖不同破费者的需求。从绿茶、红茶到乌龙茶、白茶，无糖茶的种类日益丰富，商场竞争也愈发是非。
濒临无糖茶商场的爆发式增长趋势，各大品牌纷纷加快布局。除了农夫山泉旗下的东方树叶，近来，雀巢、娃哈哈、康师父、东鹏饮料等也在无糖茶饮上布局时常，纷纷推出新品。
雀巢茶萃算作饮料巨头之一，也在近期晓谕推出首款无糖茶“水仙乌龙”和“茉莉花茶”。 这一举措被业内分析为适合商场趋势的选拔。跟着破费者健康意志的进步，对无糖、健康茶饮的需求日益增长，茶饮商场的立异性和各种性也为饮料巨头提供了新的增长点。同期，通过跨界茶饮，饮料巨头不错进一步拓展居品线，温暖破费者的多元化需求，进步商场竞争力。
与此同期，2月中旬，东鹏饮料推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味。4月1日，东鹏饮料发布公告称，该公司与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源应用国度要点推行室杀青合营，将共建茶叶深加工及饮品建造合股商讨中心。
娃哈哈则初次布局无糖茶饮商场，推出了茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。
数据
无糖茶商场更呈现出爆发式增长的趋势。尼尔森IQ数据炫耀，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，其中增速主要来自于无糖茶的孝顺，后者孝顺了110%的同比增长。而在商场占比上，无糖茶也正在抢走无糖汽水的份额，前者如故占到无糖饮料总销售额的49%。
分析
无糖茶饮或成为饮品商场伏击增长点
业内分析指出，预测异日几年，无糖茶饮商场将链接保抓高速增长态势。跟着更多品牌的加入和商场的进一步细分化，竞争将愈加是非。此外，跟着破费者健康意志的进步和商场需求的束缚增长，无糖茶饮商场有望成为饮品商场的伏击增长点之一。
