不送外卖，用户就要被外卖平台抢走了。
2 月 10 日中午 12 点，北京西单一家餐厅内坐满了前来用餐的主顾，几位外卖员在窗口惊险地等着出餐。
除了入驻好意思团、饿了么两个主流外卖平台外，这家餐厅最近又多了一个采选——京东外卖。
掀开京东 APP，其"秒送"频谈已上线"外卖"专区，北京地区的餐饮品牌包括醉面、窑鸡王、绝味鸭脖、云海肴等。
2024 年 5 月，京东整合京东小时达、京东到家，推出京东"秒送"，但"秒送"上线后，虽设有"咖啡奶茶"频谈，却还莫得"外卖"频谈。
2025 年开年，京东胜仗亮出其觊觎外卖的贪心，商场上更是曝出京东外卖佣金 5%，低于"外卖一哥"好意思团的 6%~8%，京东这是在全力攻入外卖商场吗？
自 2008 年"饿了么"平台到手完成第一单外卖配送，我海外卖商场资格了赶紧的发展，在 1000 多万骑手的背后也建立了相对沉稳的产业神色。
中国饭铺协会的数据袒露，2023 年我国餐饮外卖商场限度达到了约 1.2 万亿元，占餐饮收入的比重升至 22.6%，外卖等线上营销时势依然成为餐饮企业挫折的盈利渠谈。好意思团与饿了么两家占据超 90% 的商场份额，好意思团的份额更是高达 65%。
当今，这个被好意思团、饿了么双寡头把握近十年的商场，迎来了最分量级的挑战者。京东的入场，不仅是买卖河山的延长，更预示着即时零卖行业底层逻辑的变革。
但京东若思从这两个巨头那里"抢食"，并非易事。正如咫尺在各大南来北往的外卖员戎行里，鲜有好意思团和饿了么配送员之外的身影。明知是一块难啃的骨头，京东偏无论三七二十一攻参加，刘强东的贪心的确仅仅外卖吗？
卷不动的外卖商场
在好意思团、饿了么和京东点一份疏通的外卖，花的钱并不相通，别离在于平台补贴，这也恰正是留下用户的关节之一。
好意思团一直是补贴力度最大的平台，饿了么也有补贴，但"初来乍到"的京东，似乎莫得在用户补贴上展现出饱和的由衷。
在好意思团、饿了么和京东秒送点团结份外卖所花的用度。
午饭时段，东三环某写字楼内，前来取餐点取餐的打工东谈主险些没东谈主知谈京东推出了外卖工作。
不外，也有的东谈主对京东外卖暗意出酷爱，以为不错试试；但更多的则认为我方已造成破费民风，外卖照旧民风度用好意思团或者饿了么。
"当今京东的业务太多，页面好复杂，看的眼睛齐花了，体验感不是很好，我不思进京东一步步找它外卖进口下单。"其中一位用户暗意，"要是京东单独推外卖 APP，笃定也会占内存，我也不思下载。"
另一位用户则暗意："我是价钱明锐东谈主群，依然民风好意思团遮蔽糊口，除非很京东外卖有价钱上风，不然莫得补贴是不会换其他平台。"
的确，中海外卖商场降生 17 年，依然有了雄厚的神色，从最初的好意思团、饿了么两大霸主分割天地，迟缓变成了好意思团一家遥遥伊始，商场份额高出 65%。
不外，即即是当老迈这样多年，配送业务也一直是好意思团大厦的基石，可好意思团的配送业务却一直齐是赔本的。
而如今外卖行业更是卷得横蛮。
好意思团首创东谈主王兴对此也挺无奈。在好意思团 2021 年第四季度和 2021 年全年财报电话会议上他直言：" 2021 年第四季度，公司配送工作营收为 143 亿东谈主民币，远低于 183 亿东谈主民币的关系本钱，这意味着每单要亏 1 元东谈主民币。"
不外，配送业务赔本，但好意思团的佣金一直呈增长趋势。举例 2024 年第三季度，好意思团终了营收 936 亿元，同比增长 22.4%。
好意思团的佣金收入主要开始于其餐饮外卖业务。具体来说，好意思团通过为餐饮商家提供平台工作，从每笔餐饮外卖走动中抽取一定比例的佣金。
此前，有传好意思团的佣金为 30%，但被好意思团否定。其发言东谈主还评释注解了好意思团从商户收取的用度主要包括平台佣金和外卖订单践约配送工作费。网传的佣金仅为"技巧工作费"，好意思团外卖实践商户佣金率为 6%~8%。
为了眩惑商户，京东外卖据传开出了 5% 的佣金，可见其亏钱也要拓展商户的决心。
事实上，两年多前那时的京东零卖 CEO 辛利军在接管媒体采访时说明，京东正在有计划进军外卖领域的可能性，同期他暗意依然"辩论和有计划"了推出按需外卖工作。
团结时期，和京东相通对外卖商场蠕蠕而动的还有抖音。
抖音对外卖早已是"司马昭之心"。2021 年 7 月，抖音就成立了一个有益针对外卖业务的团队，那时业务名为"心动外卖"，其 Slogan 为"心动外卖，吃你所爱"。但当年年底，心动外卖业务被砍，心动外卖小表率下架，字节的外卖业务一度滋长威望。
抖音外卖配送业务精采于 2023 年上线，并在当年扩展至宇宙 30 多个城市，抖音的土产货糊口则发展了超 150 家区域代理，遮蔽超 370 多座城市，相助门店超 200 万家，其中包括不少下千里区县商场。同期，抖音还连合了饿了么，试图在外卖商场造成协力。
不外，抖音在外卖、团购等土产货糊口领域的一系列作为激起了好意思团的"反击"，后者甚而在里面成立看重小组，有益有计划抖音的作为，抖音在外卖等土产货糊口的作为明显被插手。
可见，外卖商场虽被好意思团和饿了么占据 90% 多的商场，但字节提升和京东这种巨头依然但愿撕掉一条口子杀进去，毕竟从数据上看，这个商场是咫尺仅有的还能成两位数增长的商场。
Gangtise 投研数据了了地标明，在 2017~2022 年间，我海外卖行业商场限度的复合增长率高达 29.94%，瞻望 2027 年该行业商场限度将达到 1.9 万亿元，届时行业渗入率有望达到 30.4%。
京东确凿的贪心
外卖这样卷，京东削尖了脑袋也要钻进去，到底是为什么？
从京东这几年的发展，大约能看出一二。
2023 年度，京东集团总营收 1.08 万亿元，同比增长 3.67%；2022 年度，这个数字为 1.05 万亿元，同比增长 9.95%；2021 年度为 9516 亿元，同比增长 27.59%。可见往日几年，京东的收入呈现增长急速放缓的趋势，这也和通盘这个词中国电商商场的趋势相宜。
受国内合座破费环境的影响，社会零卖增所长于相对较低的水平，近几年什物商品网上零卖额增速呈不停下落趋势。此外，中国电商商场经由 20 多年的高速发展，从用户限度来看依然触到天花板，用户流量红利不停减少，行业合座增速放缓。
包括京东在内，电商巨头齐在拓展更多规模。这次京东入局外卖商场，并非单纯争夺"送餐"生意，而是对准了和电买卖务更为抽象的即时零卖商场。
即时零卖行业的高增长态势揭示了数十万亿的实体零卖转型升级地方。凭证商务部有计划院电商所发布的《即时零卖行业发展叙述（2024）》，瞻望到 2030 年，我国即时零卖限度将高出 2 万亿元。
这一弘大后劲眩惑繁密大厂纷繁投身于即时零卖商场。而况京东有着我方自然的骑手戎行——达达。
2014 年，蒯佳祺创立达达物流，适逢外卖行业的粗豪生长。2016 年，达达旗下贬责的 130 万名配送员穿梭在中国的三街六巷，被称为"众包物流领域的滴滴"，先后得到了来自红杉、DST 等公司打算 7 亿好意思元的融资。
2016 年 4 月，京东集团以京东到家的金钱、京东集团的业务资源以及 2 亿好意思元现款换取新达达，即达达 - 京东到家约 47.4% 的股份，成为单一最大激动。2022 年，京东再次增抓达达，蒯佳琪离开达达；2024 年 9 月 17 日，京东秘书全盘接办沃尔玛手中的达达股权，京东在达达的抓股比例蹿升到 63.2%。
与此同期，达达高层变动，刘强东挖来前好意思团副总裁郭庆接办达达，担任达达集团董事会主席。此前，郭庆已于 2024 年 4 月任京东集团参谋人。郭庆于 2014 年加入好意思团，先后负责住宿、门票度假、民宿等业务，2020 年参加好意思团最高决议团队 S-team。
郭庆来到达达后，达达快送和京东到家两大中枢业务部进行了品牌和工作升级。京东到家和小时达整合成京东秒送，业务包括自营买菜、3C 数码、买药秒送等，负责东谈主为杨文杰。
杨文杰曾是好意思团外卖早期中枢职工，负责过好意思团外卖合座商流责任，2016 年 3 月担任好意思团外卖业务发展部总司理。由此可见，京东"秒送"高管团队有着丰富的外卖等即时配送的教育。
家喻户晓，外卖属于高频破费，是撬动用户即时需求的杠杆。用户对配送时期越来越无情，京东的"次日达"工作已无法抖擞用户需求。好意思团、抖音等盯上的即时零卖，无疑是将触角伸向京东腹地。
京东送外卖更像是看重之举——不送外卖J9九游会，用户就要被外卖平台抢走了！但这个外卖送得用户买不买账还不好说，京东是不是条搅拌商场的"鲶鱼"也有待商场印证。
