文 / 八真
刚刚落下帷幕的第29届上海电视节，腾讯视频又双叒赢麻了。
《似锦》一骑绝尘，拿下五项大奖：白玉兰最好中国电视剧奖，白玉兰最好影相奖、最好好意思术奖，“阿宝”饰演者胡歌荣获白玉兰最好男主角奖，秦雯荣获白玉兰最好编剧（改编）奖。
呼声极高的《漫长的季节》导演辛爽不负众望，将最好导演收入囊中；《繁城之下》里饰演宋辰的宁理志开心满，摘得最好男副角。
从2021年的《山海情》、2022年的《三体》到2023年的《漫长的季节》《长相念念1》等，再到2024年的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》，以及今晚首播的S级大剧《长相念念2》，肉眼可见，腾讯视频的情状越来越好，爆剧的才略越来越强，且冉冉走向惯性化。
雅致践诺，雅致学问，咱们来聊聊这背后“走肾”又“走心”的心经。
01 扎稳基本面，跑通增长盘
中国地旷人稀，风貌迥异。用户因性别、年岁、学历、地域漫步的不同，决定了破钞需求的各异化，也对剧集平台构建多元业务体系建议挑战。
腾讯视频是何如作念的？
一方面，络续深耕存量赛谈，包括古装剧、悬疑剧、都市心扉剧、刑侦剧等，加大传统主流题材践诺的输出。
2024年上半年，腾讯视频孝顺了《荣华》《与凤行》《庆余年2》《承欢记》《春色寄情东谈主》《在暴雪时辰》等数部佳作，展示了也曾“万花如海”的肥饶上海，上古巨人的爱情与牵涉，普通东谈主家女孩的求索和挣脱，成年东谈主间的极限拉扯、年青东谈主的成长陈迹等，尽可能涵盖大江南北的所有受众，为基本盘“长青”用之不竭地蓄力。
尤其值得平缓的是，其频年来参加元气心灵对“台网剧”（视频网站主控剧集刊行到电视台）进行政策性部署，赢得一定胜仗。
比如，《人烟东谈主家》《承欢记》《小日子》等由腾讯视频出品的都市心扉剧，在央视一套、央视八套、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、湖南卫视等一线卫视的黄金档播出，既拓展了用户的界限，也丰富了用户的结构。
另一方面， 收拢微短剧“风口”和男频剧机遇，撬动增量空间，跑通“增长盘”。
微短剧阛阓浪大风急，远景诱东谈主，并跟着政策的进一步辅助指令，在2024年步入愈加法式、高质料发展的快车谈。
好风凭借力，送我上青云。腾讯视频推出的《握管》《授她以柄》《我叫赵吴狄》《噬心》《烈爱》等微短剧，在天时地利东谈主和的蜂拥下，亦有着不俗的分账票房。
此外，《庆余年》系列的胜利，不仅收割了一大波原著粉丝和男性不雅众，也让行业看到男频IP影视化的后劲，号称里程碑式的样本。
双管皆下的要领，保证了腾讯的“基本盘”，也运转了腾讯视频的“增长盘”。
02 宁可冒险，不要枯燥
2024腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁王娟王娟分享了她对平台躬行的体验和不雅察：头部大剧呈现出“高脚杯效应”；宁可冒险，不要枯燥；践诺的评判法式缓缓杀青多元。
关于其中的“宁可冒险，不要枯燥”，王娟称，腾讯视频拒绝无特点、无翻新、无卖点的“三无”普通名目。
用大口语讲，就是追求品性化、极品化，对持作念作风专有、叙事新颖、服化谈精致的剧集，确保其成为国民级爆款，亦然刻下行业共同的发力场地。
前有爱奇艺的《狂飙》，后有腾讯视频的《似锦》，无疑是最大协议数的典范。咱们就近以《似锦》管窥。
在王家卫导演的光影塑造中，90年“魔都”的朝歌暮弦、竹苞松茂被展现得长篇大论：和平饭铺的古典韵味与外贸公司的当代气断交汇，夜东京的荣华与至真园的宁静酷好横生，苏州河的温婉与黄浦江的壮阔……这些网红地标如同虚幻中的打卡点，仿佛“东方巴黎”的一次丽都回身，重现昔日光辉。
同期，对系念中好意思好部分的“索取”：校正程度一日沉，生流水平百废具兴，发家契机俯拾即是，外资蜂拥而来，民企破土崛起，炒股飞升越级……
不同于过往同类剧里费事祸患、物资缺少的岁月，朴素哑忍的脸谱化变装，《荣华》将用户拉回到阿谁猛火烹油、感情激越的年代：有估客日常，有贪馋盛宴，有尔虞我诈，有权益寻租，有高端商战……东谈主东谈见识扬个性，争相下海，充满理想和劲头。
正如剧中旁白所说：“走在1993年的南京路上，你会感到那是一个会飞起来的时间，咱们侥幸生逢当时，与时间牢牢说合，一切尚未界说，一切皆有可能。”
这种重大反差，让Z世代心甘情愿为“东谈主生第一部王家卫”献上膝盖，中年东谈主、老年东谈主则在不一样的心思里沉念念、吊唁，也把腾讯视频拱上舞台中央。
03 走过漫长的季节
长视频VS短视频、微短剧，仅从字面根由就能体会到前者的难，氪工夫、氪资金、氪资产。
一般来说，电视剧从立项到开拍、上架，需要2年傍边，顶级名目则可能拉长到4、5年，致使更长。
比如，《漫长的季节》就资历了“漫长的周期”，该剧从脚本阶段到开播历时3年工夫，拍了107天，后期剪修一年，远远逾越相易体量（12集）的剧集拍摄时长；
《三体》七年磨一剑，脚本改编决策多达十几稿，还邀请刘慈欣参与筹划，国科大导师当科学参谋人；
《似锦》筹备了9年，拍了3年，主演胡歌在剧组过了三次寿辰；为了每一帧画面的极致布光，王家卫对持禁受单机位，确保心扉、意蕴和好意思学能润物细无声地立体传递；
惟有8集的迷你剧《我的阿勒泰》，从导演去新疆采风，构建干线剧情，填补散文空缺，到搬上荧幕，整整耗时4年多；《长安十二时辰》的惊艳场景，是幕后团队近两年的打磨、还原……
而这些灌输了耐烦和耐力的集大成之作，在上线后，无一例外收货好评连连，激发不雅众的热议和探究，也在较大程度上，构筑起出品方的践诺“护城河”。
04 求“名”也求“利”
对长视频平台来说，逃不开的话题之一即是“获利”。毕竟，为爱发电，任谁都长久不了，也违背交易限定。
若是说好践诺是1，是求“名”，求口碑；那么，会员充值、超前点播、告白招商、官方左近、联名商品等，即是后头的0，是求“利”，求禀报。坚实的1和作念多的0，是通向金钱谈路的正解。
一众创考取具里，除了压舱的会员充值，便属告白招商为大头。
2024年上半年，因为剧王《似锦》和《庆余年2》爆发出的洪荒之力，腾讯视频的“吸金”体质显赫强化，求“利”的量级大了不少。
就拿《庆余年2》来说。死后站着32个“金主爸爸”，有286个告白，每集或者占到9个。实打实地看剧5分钟，告白半小时。
也因此，即即是“金主爸爸”，也要按照竞价原则，分袂等第：总冠名，聚首赞助，领衔特约，以及特约配合资伴。
不同梯队的告白商，价钱天然不一样。一般总冠名商起码在一亿元以上，能径直出当今正剧片名掌握；二、三级的告白商也要千万级，能漫步在片头、片尾、中插、弹窗这些位置。
脑海里筹划盘，腾讯视频这波到底赚了几许？服气是赚翻了。
天然好多不雅众吐槽，《庆余年2》营销密渡过大，但得益于沉静的践诺底座，特性显然的剧中东谈主物，告白的原生植入和秘密的软处置，翻新玩法，腾讯视频和品牌商反而达成双赢。
比如“范闲范大东谈主屡有光顾”的安慕酸酪店铺、“市集既在京都以东，就叫京东超市”的玩梗、东阿阿胶小金条能喝的黄金、度小满的家传擀面杖主见贷款、百雀羚×五竹的片尾彩蛋等。
据悉，德佑×庆余年湿草纸全渠谈流量飞腾超70%；张若昀代言的舒蕾洗发水护发素、多力食用油、EKO智能垃圾桶等，相通销售火爆，舒蕾洗护发主推新品成交额环比升迁400%。
05 新步地，打直球
优爱腾三家，尽管腾讯视频过的相对顺风顺水，可在刻下的“乌卡”语境下，居安念念危的心态仍很遑急，也有必要。
近期，腾讯视频CEO孙忠怀暗示，但愿鼓动与剧集公司的配合步地的全面变革——从底本“固订价钱、买定离手”的采购逻辑，造成面向播出服从“动态对赌、后验激励”的共创步地，风险共担、收益分享。
简而言之，往常，平台与制作公司间不再是简短的“主从”估量，群众将力出一孔，步调一致。
不得不说，这一作念法很直球，很前锋。
对腾讯视频来说，新步地意味着其无须再囤积太满盈粮，降本增效将更可不雅、可控。
对制作公司来说，短期内可能会成心益折损。但持久看，极端是放大到所有这个词赛谈，又是明确的积极信号。
一来，两边结成真的的“搭子”，在各个门径彼此督导、彼此不休，皆心合力搪塞挑战，有助于武艺的赓续精进和优质、创造力坐褥力的充分开释，作念出契合阛阓、反应用户的叫好又叫座的作品。
二来，突破行业固守N年的一口价、一锤子买卖策略，从B TO B向B TO C移动，产业链成员共创共建，有助于激活能量池，保持生态的正向轮回，持续兴奋。
在孙忠怀看来，以会员破钞为主导、非常接近TO C的电视剧业务，却永恒在制播门径有些脱节，举座如故B TO B的配合估量。
写在终末
长视频行业历程了以赛马圈地为主的1.0阶段，和依靠网文IP诱骗圈层受众的2.0阶段后，还是悄然无息来到了践诺为王、全面迭代的3.0阶段。
当下，不管是创作家关于故事内核的主理，如故剧集自出身起触及到的聘用名目、拍摄手法、演出妙技及后期殊效的利用等各方各面，都对平台方建议更高条款。
不雅众生相，情状越来越好的腾讯视频，把爆款变为惯性J9九游会，正驶向详情味之河。
